Posted in: Kesehatan, Kuliner

  Psikografi

  Psikografi

Psikografi (psichographics) adalah teknik utama yang digunakan sebagai ukuran operasional dari gaya hidup.

Dengan pengertian lain yang diperluas oleh Emmanuel Demby,  psikografi adalah pemakaian faktor psokologis, sosiologis, dan antropologis, seperti manfaat yang diinginkan, konsep diri, dan gaya hidup untuk menentukan bagaimana pasar di pangsa menurut kecenderungan kelompok didalam pasar yang bersangkutan.[5]

Ada dua konsep dalam psikografi:

1)   Memberikan gambaran berkaitan dengan ciri-ciri psikologis konsumen yang lebih mengarah pada identifikasi kepribadian konsumen (self concept).

2)   Memandang psikografi sebagai kajian tentang kegiatan (aktivities), minat (interest), dan pendapat (opinions).

Psikologi analisis biasanya dipakai untuk melihat segmen pasar, juga diartikan sebagai suatu riset konsumen yang menggambarkan segmen konsumen dalam hal kehidupan mereka, pekerjaan, aktivitas lainnya (Ujang Sumarwan)[6]

Gaya hidup akan berkembang pada dimensi-dimensi AIO yaitu istilah yang digunakan dalam psikografi, yang mengacu pada pengukuran kegiatan, minat dan opini. Komponan AIO dijabarkan oleh Reynold dan Darden sebagai berikut:

  1. a)Kegiatan (Activities)

Tindakan nyata seperti menonton, berbelanja di pasar atau menceritakan pelayanan BNI kepada tetangga.

  1. b)Minat (Interest)

Tingkat kegairahan khusus maupun terus menerus

  1. c)Opini (opinion)

Jawaban lisan atau tulisan yang orang berikan sebagai respon terhadap situasi stimulus.

sumber :

https://ijateng.id/hewan-peliharaan-juga-bisa-alergi-makanan/